奥斯卡奖项落到奖项的最低点,广告费用创下新高

评级:底部广告费:新高
收视率已跌至谷底,广告费用已达到新的高度

奥斯卡一直受到很多关注,近年来在评级方面并不令人满意。在过去10年中,观看电视直播的观众人数越来越少。颁奖典礼的观众人数最多的是2014年,观众人数达到4374万。自2014年以来,奥斯卡评级逐年下降,并在2018年跌至谷底。它首次跌破3000万大关,仅为2650万人次,创历史新低。

尽管奥斯卡的评级普遍下降,但颁奖典礼上每30秒的平均广告价格仍在继续增长。根据市场研究公司数据:2016年,奥斯卡每30秒的平均价格为172万美元,虽然比2015年低6%,但仍有增长。 2017年,奥斯卡每30秒广告的平均价格达到191万美元,并在2018年达到200万美元。到2019年,拥有播放奥斯卡奖的权利的ABC电视台,以30秒的广告价格为300万美元。每30秒的平均价格为220万美元,比上一年增长10%。

为了增加广告收入,ABC电视还继续增加广告的长度。 2011年,奥斯卡颁奖典礼的总持续时间为24分钟,2015年的广告时间增加到29分45秒。奥斯卡的总广告收入从2013年的8800万美元增长到2017年的1.14亿美元。

近年来,奥斯卡颁奖典礼有了新的发展方式。例如,在2014年的奥斯卡颁奖典礼上,主持人艾伦用三星手机拍了一张“自画像”并在Twitter上发布。这个计划好的自拍,迅速使网络变得红色,在35分钟内被转发了81万次,成为Twitter历史上转发最多的照片,也是奥斯卡广告史上最经典的品牌融合案例。

新京报记者滕超

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